Los Saskatchewan Roughriders se disculparon después de que uno de sus comerciales generara críticas de los fanáticos que dijeron que promovía estereotipos negativos y una cultura de dieta tóxica.
«Definitivamente nos disculpamos», decía el mensaje.
A principios de esta semana, el club de fútbol envió un correo electrónico a los abonados que decía:
Le siguen líneas que dicen: “Literalmente, la mejor excusa para combinar lindos conjuntos” y “Sube las escaleras. ¡Gánate el agua mineral!
El anuncio surge de una tendencia popular en las redes sociales de TikTok llamada «matemáticas femeninas». Este es un hashtag de las redes sociales que se utiliza cuando las personas explican decisiones de contabilidad mental que no siempre son matemáticamente correctas.
Algunos ejemplos incluyen devolver un vestido y luego comprar otro artículo con el reembolso, o precargar una tarjeta de café y luego comprar un café más tarde, lo cual se considera «gratis» porque el dinero no proviene directamente de su cuenta.
Una de las personas que recibió la carta de los Roughriders fue Ann Marie Sauer, poseedora de un abono de temporada de 15 años con su marido. No estaba contento cuando abrió su correo electrónico.
«He perdido mi mente. Era un estereotipo tras otro, negativo hacia las niñas, hacia las mujeres. Me sorprendió que adoptaran este enfoque en sus materiales promocionales”, dijo Sauer.
También se opuso a la frase «ganar los seltzers».
«Sube las escaleras y toma los seltzers», dijo. «La cultura de la dieta tóxica de tener que lucir de cierta manera y simplemente comer ciertas cosas».
Algunos otros fanáticos expresaron su consternación en las redes sociales, diciendo que el anuncio no dio en el blanco y calificándolo de «loco».
En una carta dirigida a los poseedores de abonos el miércoles, el Saskatchewan Roughrider Football Club se disculpó por su experiencia de juego de «matemáticas femeninas».
“Dejaste claro que no resonó contigo y que no estuvo a la altura de las expectativas que tenías sobre cómo interactuaríamos contigo. Apreciamos esa orientación y la utilizaremos para aprender y hacerlo mejor en el futuro”.
VER |: Sask de toda la vida. Fanático de los Roughriders ofendido por la campaña #GirlMath del equipo de fútbol.
Vanessa Vakharia, propietaria de un estudio de tutoría de matemáticas en Toronto llamado Math Guru, dijo que tendencias como Girls’ Math refuerzan la idea de que las niñas no pueden hacer matemáticas ni administrar sus finanzas.
“Es realmente dañino. Es divertido, por supuesto, pero es divertido porque se basa en un estereotipo”, dijo Vakharia, que tiene una maestría en matemáticas y marketing.
Vakharia dijo que si la tendencia fuera «matemáticas para chicos», no se habría vuelto viral porque no habría ido en contra del estereotipo.
Sugirió dar a las tendencias nombres que no sean específicos de género, como «matemáticas de compras» o «matemáticas de ofertas», y dijo que muchas personas piensan en las compras en esos términos, como si compras un automóvil y lo conduces todos los días durante 10 años. Entonces cuesta sólo 5 dólares al día.
«No es una forma de hacer contabilidad mental basada en el género, pero se considera algo que sólo hacen las niñas», dijo.
Dijo que jugar con estereotipos, como que las mujeres vigilen su peso y usen el equipo adecuado para que las niñas se interesen en el fútbol, era un enfoque fuera de contacto.
«Una de las principales razones por las que encontramos que las mujeres no entran en los campos STEM (ciencia, tecnología, ingeniería y matemáticas) es, literalmente, cosas así», dijo Vakharia.
«Cuando surgen tendencias como las matemáticas femeninas, piensas, Dios mío, es como un paso adelante y 10 pasos atrás».
Algunos asesores de inversiones y expertos en finanzas personales dicen que las «matemáticas femeninas» son una tendencia divertida que no debe tomarse demasiado en serio. Mientras las explicaciones se consideren simplemente divertidas, la tendencia podría en realidad fomentar la transparencia financiera y abrir debates sobre el dinero, afirman.
Cathy Lafreniere, profesora asistente de la Escuela de Negocios de Alberta de la Universidad de Alberta, dijo que si bien siempre es bueno crear una campaña para dirigirse a diferentes audiencias, habría tenido más sentido que los Roughriders centraran esta campaña en TikTok en lugar de enviar. a los abonados.
«Los abonados no son principalmente mujeres jóvenes», dijo, añadiendo que existe una desconexión entre la personalidad de la marca Roughriders, que puede percibirse como áspera y masculina, y la publicidad.
«Eso es porque proviene de una personalidad de marca masculina, es un punto de vista más sexista y controvertido, y si fuera de una marca más femenina, probablemente no lo sería», dijo.
Los Saskatchewan Roughriders hicieron la admisión en un correo electrónico a los poseedores de abonos el miércoles.
“Este correo electrónico, con la intención de ser divertido, fue concebido, diseñado y ejecutado por las mujeres de nuestro equipo de marketing. Sin embargo, no pudimos reconocer que los sentimientos recibidos no necesariamente se percibían como provenientes del trabajo de las mujeres de nuestro equipo, y que nuestra ‘voz’ en línea es predominantemente percibida como masculina», dice el comunicado.
